喪文化是年輕人溫柔的吶喊
喪文化一詞並沒有準確的定義，大概是指今天的一些年輕人熱衷頹廢和絕望，並著力表現那種麻木不仁、冷漠無情、行屍走肉的生活方式和人生態度。2016年夏天，葛優在沙發上的那一癱走紅網路，從此，“葛優躺”就成為新一代的頹廢代名詞，火遍了網路，“小確喪”打敗正能量心靈雞湯，走入大眾視野。“喪”其實是年輕人的一種自我保護。他們以自我矮化的方式拉低期望、舒緩壓力，倘若失敗了，他們才不至於真的絕望。喪文化的底色是小確幸。
隨著 “小確喪” 的流行，反雞湯行銷正被越來越多地運用到品牌推廣和宣傳當中。風趣幽默的宣傳文案在增強了品牌的創意感、讓品牌形象更加豐滿。同時，喪文化容易讓品牌和消費者之間形成了共鳴，讓人心甘情願為這文案創意買單。
此外，“喪文化”的傳播通路以各類社交網路為主，因為社交平台的開放性，影響人群範圍卻被指數級擴大。因此，對於品牌而言，反雞湯行銷不失為一種有效的推廣形式。
